世人常说“一个成功的男人背后，总有一个伟大的女人”，而一个成功的品牌，尤其是服装、珠宝、香水这些和女性相关的产品，更离不开一个伟大女人的注解。

当中国的“第一夫人”彭丽媛穿着本土服装品牌“例外”亮相世界时，再一次印证了这一观点。不同的是，这次的公关传播纯属一场意外，完全来自于新媒体网络的自发传播，官方对此事完全没有表态，但这并不影响“例外”服装的迅速走红。

火之鸟认为：当产品信息脱去广告的外衣，由此引发一个事件，一场惹人注目的仪式，或是一则津津乐道的新闻，它就具有了自我传播的生命力，它胜过一切自说自话的广告，成为人人争相去传播的信息。当然，这样的公关事件需要天时地利的机遇，却也离不开产品自身的魅力。只有产品自身具备被关注的价值时，迟早有一天会“出乎意外”地走红。

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