从公共文字到私有商标
05/11/2011 13:49:00
市场如战场。如何宣传一个产品？常言道，师出有名。那自然得有名有姓！
在古代，产品一般随着家族，比如张记成衣铺、李记果脯，商品的识别以人姓来区分。产品是依附于人的。现代的品牌大部分脱离了旧有印记，已经有了独立的“物格”，自然需要独立的姓名。
每个名字都源自于一种语言，与之对应的文字与词组可以说是其文化群体的共同财产，但此名一旦被公司注册，公共的文化词汇则成为私有的企业商标。
以宝马、奔驰为例，在汉语中，形容车有什么比“宝马”更形象？“香车宝马”已成为中国人的文化意识！又有什么动词比“奔驰”更大气，更有力？可以说，两个外国品牌占领了两个最好的汉语词汇！从传统文化中获得了最大的价值认可！
品牌注册，如同互联网的域名注册，好的名字总是被抢注，如果把“语言文字”也看做资源，从公有到私有，这就是一个“名称”的“圈地运动”。
取个好名，占据了好词，如同圈到好地，对品牌成长自然更为有利。
2011-5-11