新的媒体和商业竞争环境下，催生了软传播的概念。它通过把经营管理资源重新分配，在产品打造方面投入更多，在品牌传播上则采取低成本高效率的策略，让传播的软性力量得以充分发挥。

网络让受众的媒介作用无止放大，传播力量不可估量。以受众作为传播点，碎片化地渗入更多的受众之中，是软传播的最大特点。跟传统主流媒介相比，媒介成本微乎极微，而内容规划需要更多智慧。

微博营销的出现，更是体现了这种智慧的极致，让软传播得到了前所未有的传播效果，实现了软传播的狂欢。


2011-5-13