只款待心中最重要的人：卖的不是牛排，是感情

05/13/2011 13:51:00



俗语说：要抓住他的心，先要抓住他的胃。而作为食品广告，尤其是高端品牌，则恰恰相反：要抓住他的胃，先要抓住他的心。

最近王品台塑牛排推出系列平面广告，分别以父亲、客户、妻子这三个人物作为画面主体，用简短有爆发力的文案作为沟通重点，强烈诉求温情的品牌定位：只款待心中最重要的人。

王品台塑牛排这系列广告，真正跳脱出食品广告的传统模式：作为牛排广告，却不聊牛排，画面上也没有任何一块牛排展示，而是将目标消费者的情感认同作为创意的爆发点——“只款待心中最重要的人”。王品台塑牛排，卖的不是牛排，是感情；拼的不只是品质，更是品位。


2011-5-13