吾日三省吾身：早吃啥？午吃啥？晚吃啥？

民以食为天，而现今，不再只是填饱肚子这么简单了。已经成为社会民生的重要议题了，简单来说，就是闲聊的话题！

朋友见面聊完房子、车子、孩子，接着该聊最近吃过的美食了。而我自己，每天也必定会思考，早餐吃什么？午饭吃什么？晚饭吃什么？

层出不穷的美食记录片、下饭综艺、网红美食，更是看得我口水直流！

但是，为啥有的口碑爆棚，有的却口碑扑街？作为一枚资深“吃货”，自然是看过不小，经“拜读”了网友们的神评论后，发现总的来说，就是三个字“不对味”！

01

广告植得不对味

最近，中国版《深夜食堂》刷爆整个社交媒体，但并不是称赞有加，而是吐槽声四起，更有的人称：原版馋到奔溃，国版尬到反胃！

港真，不是想黑谁，小编一打开深夜食堂，就知道老坛酸菜砸了不少钱！这赤裸裸的特写，桶装面还用入锅煮？好吧，吃泡面也要吃出“形式感”是伐？

而有下饭综艺之称的“拜托了冰箱”，在广告植入方面就做得比较有意思！

自带病毒式传播，换了一种接地气的有趣方式，让砸钱的广告商目的达到了，也让看的观众水土都服了！

02

鸡汤熬得不对味

如果说国版《深夜食堂》最大的尴尬是，不接地气的广告植入。其实，强行灌输的人生鸡汤，才是最大的败笔！

第一集中，讲述三个因泡面结缘成好姊妹，却为同一个男人撕了起来，最后因为一碗泡面就和好了！泡面的魔力也太大了吧？照这样说，情人节忘记送情人礼物，一碗泡面就解决了嘛。

在故事的最后，黄磊老师的这句旁白。给人的感觉就是硬性赋予泡面一个伟大的光环：我想真正的友情，也该向方便面一样。能在平日的任何时刻里，在你最需要的时候。随时给你一份，最暖胃的陪伴。

所以说，就算是集结了黄小厨这个超级IP与半个娱乐圈明星的名气。这种广告植入生硬的方式，显然是不顺应于互联网时代的方式。

这样没有深度、没有火候的鸡汤文案，也击中不了观众的心智，产生不了共鸣。口碑自然扑街，更别说了对广告主品牌留下什么印象了。

因此，在电商这种必须具备营销创意的战场中。在做视觉设计亦或是做详情页设计上，除了要基于营销的层面之外，做创意的时候，切记不能犯前者犯过的错误。

要以接地气，贴合消费者的社交语言，结合到视觉营销当中，才能真正扎入消费者心智，从而达到拉动销量的目的，提升品牌战略高度。

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