《蝴蝶效应》

视频开始是被烟雾淹没的厨房，如不知是万和的烟机广告，会误以为是某即将上演惊悚片预告。再往下看，原来是一位蓬头垢脸的煮妇，在厨房炒菜搞得房子乌烟瘴气，日久生菌还惹起了皮肤病，甚至长毛被当异种关起，孩子误以为是什么怪物还做了鬼脸，小三乘虚而入站在了丈夫的身旁，一连串脑洞大开事件的发生让人触目惊心，最后画面一转，噩梦醒来，不跑烟的烟机把烟雾都吸走，洁净的厨房和炒完菜依然端庄美丽的妻子，展现了一副美好舒适的生活画面。不看到最后根本猜不到结局，原来是吸油烟机没选好，油烟便掩盖了美貌，影响了健康，甚至惹来家人的厌恶，一个随时在身边发生的生活细节，选择不同便有可能带来不一样的蝴蝶效应。

“不要让这种悲催的事情发生，还是买万和吸油烟机吧！”

广告的创意策划说不定是个双鱼座宝宝，视频里煮妇的经历可能是本人在日常厨房烹煮中被油烟熏得喘不过气时，引发的宇宙脑洞。对的，其实广告开端的画面相信也是很多煮妇正在经历的“困境”，扎根消费者根本需求，以娱乐的形式作出警醒和启发，此时的吸油烟机已不仅是吸油烟机了，更是一种情感，一种与我相似或是向往的舒适生活方式。视频发布后引发了大量的转发及讨论，万和这一次选择更“有趣，好玩”的年轻营销风格，无疑是第一步的成功。

流量要抓紧，趁热要打铁，在第二天，万和顺势推出了全新TVC广告：《三人同框》

“李小龙”“梦露”还有“卓别林”画面开始三人同框表演，忽然一股吸力把他们手中的双节棍，假发还有拐杖都吸走了，看到这里还没能猜到故事的发展，原来是万和吸油烟机大吸力把它们都吸收了。万和的脑洞广告，不看到最后根本猜不到结局呀。影片以夸张的手法展现产品的优势卖点，让观众看后印象更深刻，加以三位大咖的加盟，更是亮点与惊喜。

明星与品牌合伙“搞事情”并不是一件难事，利用明星身上的粉丝效应和带货体质，品牌不仅可以获得大范围的曝光，还能够收获不少口碑。然而，万和并没选用当红明星造势，却选用了经典的角色去带动视频的气氛，“李小龙”“梦露”“卓别林”三位伟人，他们不喧哗，不浮华，凭着自身的努力及实力征服观众，成为人们心中的不灭经典，这与一向低调做好产品的万和不谋而合。尽管其燃气热水器已经连续13年全国销量第一，尽管其在厨卫电器领域拥有33项行业先进技术，但是万和却没有为自己说太多，细究背后，这次的TVC广告不仅是为了带起动销，更是品牌精神的低调传达。

而上述一系列的创新广告，其实都是在为万和今年的主推厨电新品—— “爱厨巨蟹座”X12A吸油烟机宣传造势。6月23日，万和在北京中国电影导演中心举办了主题为“大·不一样”的新品吸油烟机发布会，更有品牌代言人赵薇倾情助阵，火之鸟作为万和品牌广告年度代理也应邀其中。当天与今日头条合作进行实时在线直播，观看人数突破257万人次。

让我们来回顾一下：

总结：

品牌的成功和人一样，不是一蹴而就的，打好产品基础赢得口碑与信任，再为品牌精心打磨，即使漫长却每一步都印证品牌实力，营造更强大的品牌背书。万和此次年轻营销路线的成功体现了品牌风格年轻化带来更有价值的传播效果，在网络爆炸的时代，移动互联时代，在保持品牌价值不变的情况下，不断提升综合实力、应变及适应能力才能把品牌的路走得更远。

火之鸟今后在电商营销方面，也应更重视品牌价值的塑造，用掌握的移动互联网资源，从产品策划塑造，视觉设计，到电商运营，逐步打通线下品牌与线上产品的任督二脉，无论是

店铺代运营、京东代运营还是视觉设计、网页设计等等都能在销售描述产品的同时，营造更大的品牌价值及不断提升的营销实力。