某国内知名品牌高端智能电脑的形象包装

02/10/2011 11:46:00

——某国内知名品牌高端智能电脑的形象包装

年轻时尚不再是某品牌的局限印象，消费者的进一步升级，加速了品牌的进一步扩张，某国内知名品牌高端电脑系列应运而生，广州火之鸟为其量身定制，打造其高端品位的品牌形象。相信，不久就会和消费者见面。


背景：强势品牌，永远不会停止前进的脚步

该品牌自诞生到至今，一直以“年轻、清新、国际化”的形象深入人心，创新独到的广告创意，强有力的媒体广告攻势，以及时尚的外形和一直领先的技术，快速占领了年轻时尚的主力消费人群，成为国产电脑的领头军。至今，该品牌产品的销售覆盖全球，远销美国、欧洲、日本、韩国、俄罗斯、东南亚等市场，公司多元化、国际化经营已具有一定规模。

随着科技的日益进步和人均收入逐步提高，人们也越来越热衷于高科技、高价值的产品，尤其是国外高端电脑品牌进入中国，再一次带动品牌向新一轮方向发展。

在核心技术、品牌设计及强势品牌影响的优势前提条件下，该品牌提出品牌扩展策略，为满足高端消费人群的需求，研发推出高端品牌系列，主打智能电脑及男性市场。


分析：改变固有品牌形象，推动品牌向前

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨品牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略、辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的三个组成部分。它对于广告营销起着重要的战略意义，也是品牌形象塑造的前提基础。

一个企业，一个品牌，每个发展时期企业形象都不尽相同。该品牌作为一个高档次的电脑产品线，原始的形象定位已经远远不能满足企业现在的发展，尤其是高端智能电脑，多品牌发展战略也使得该品牌市场定义和品牌形象更为广泛。

品牌战略的提出为品牌形象提出核心定义，而品牌形象的建立却需要市场营销的各种传播方式塑造。包装设计，是对品牌前期工作的最后输出结果，如何准确地表达品牌定义和塑造品牌形象，及影响消费者购买，是其研究意义所在。


解决：形象与内涵两者兼得，包装设计也能成为竞争战略

在高度同质的时代，任何一点创新，都应值得高度重视，包括包装的创新。如果由于包装的改变或者创新，提升了自己的地位，改变了竞争对手，那包装也可以成就一个竞争战略。

该品牌的包装不仅要具备良好的销售力，还要承载品牌的识别力、品牌力、文化力和亲和力。21世纪进入了品牌消费的时代，而且进入了个性化的消费时代，该品牌一直以其独特的品牌个性受到消费者的喜爱，但这次要面对的消费人群将是和以往完全不同的，而高端人群的把控能力，正是广州设计公司火之鸟的强项。

高端消费者购买商品不单纯为了满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦。作为电脑的高端用户而讲，更要求体现他们的身份及品味。广州火之鸟设计的该品牌电脑包装，以贵气的色系体现其品质和品位，简约大气的风格也确定了该品牌的新格调，同时表现出高端品牌的内涵。


2011-2-10