在4C理论大方光彩的80年代，苹果的产品就开始了其走红之路。直到现在ipad、iphone等产品的热潮持续不退，回过头来看，到底是什么市场营销理论让苹果成功的呢？

以市场为导向的4P理论？苹果从始至终没有正视过他的对手，甚至在那个年代里不可一世的IBM。乔布斯在开发苹果电脑的时候，一心只想创造个人电脑应用的可能性，对一步步实现他的创想而兴奋不已。

以消费者为导向的4C理论？苹果2代出来的时候，之所以受到IBM的阻击，是因为IBM的电脑产品是经过大量的消费者调研而开发的，准确满足了消费者的需要。而乔布斯和他的团队则对这次失败不以为然，依旧关起门来继续潜心研发他们自己认为的好的产品。他们眼里的消费者，就是他们团队里的每一个人。做出自己满足的产品，才是最重要的。苹果证明了短视性的以消费者为导向是注定会很快失败的，看得更远才能走得更远。

或者，用4P与4C都不能准确解读苹果的成功。因为，成功的关键不是运用什么理论，而是用心。

用心去改变世界，改变生活，不断超越自己心中的标准，不断创造新的可能。


2011-5-17