但愿人长久，千里共QQ

02/28/2011 11:52:00



“她，是我最亲近的人。”
“但也许，正因为相距太近，反而有了距离。”
“当我们相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。”
“偏见因为距离而消失，”
“距离远了，弹指间，心却近了……”

在2011年的春节联欢晚会开始之前，全国人民就看见了这个充满温情的广告。没错，这就是腾讯在其企业12年轮回的时候推出的品牌形象广告，而腾讯也借着这支温情感人的品牌形象广告又一次地拉近了亿万网友之间的距离。

片子讲述了一对母子生活相处中的点点滴滴，从‘儿子’的青春叛逆到对‘母亲’和对‘家’的思念，伴着‘但愿人长久’的钢琴配乐，为电视机前的观众展开了一副温情感人的生活画卷。它用普天下的母子亲情，来阐述了人类情感，就像其广告主腾讯一样，能用QQ把人与人之间的距离拉近；也正如这条广告的Slogan那样，‘弹指间，心无间’。

而值得一提的是之前闹的沸沸扬扬的‘3Q’大战。此事件让众多网民对腾讯感到了失望，腾讯为了能够处理好此次公关危机，相应地推出这次的广告，延续了之前的‘真情’，也加上了‘相伴12年’这个主题元素。这种做法是一个大企业，尤其是知名企业所必须具备的一种公关手段之一！同时腾讯微薄也展开了‘一起来分享你和腾讯QQ的温情故事吧！’活动。可谓是心计无穷，大打温情牌。

在这个物欲横流的时代里面，消费者更加崇尚的是一份纯净的感情，可以是爱情，可以是友情，也可以是亲情；这份感情是能够拨动人的心弦，并且能使人回味无穷，情系于心。此次腾讯的这则广告将母子温情巧妙地融入进来，着重于渲染人与人之间的情感，淡化了腾讯的产品在片中的出镜，正符合了火之鸟品牌形象推广原则。所以这部广告片所渲染出来的气氛给消费者们造成一种暖在心头的回味感,正是许多广告所没有表现的。众多网友都有表示，在观看完这部腾讯品牌形象广告片之后都有潸然泪下或是万千感慨，相信这就是情感的魔力所致。

根据火之鸟品牌形象传播原则的描述：只有将品牌的价值与其所面对的受众情感加以巧妙的联系，才能够在真正意义上减缩受众们与产品的感情距离，才能够有效地叩开受众们的心扉，即使不用大明星代言，亦能够达到很好的品牌形象传播效果。亦如腾讯12年形象广告所展现的一样，通过广告演员的一个细微眼神、一组贴心动作，打动了无数网民，从而才在各大社交网络上转载了这支广告，分享了这支广告，可见其品牌形象影响的深度。所以当我们在电脑上点击开QQ对话框的时候，当我们重温这支广告的时候，也能在脑海中浮现出家人之间的温情，也能立刻将腾讯的品牌形象和家联系到一块。


2011.2.28