要问今年广告做得最火的是哪个行业？估计大家会众口一词地说起团购。早前，葛优葛大爷竖起食指为拉手网代言的广告“团购上拉手，就这么定了！”在电视上吆喝的厉害，在北京、上海、广州的地铁、公交站等户外广告也随处可见。

中国的团购网站在不到一年的时间，已经发展到从“千团大战”到现在为数并不多的“巨头交战”， 刚开始的广告诉求，几乎都是召唤式地“宣传团在一起的优惠”。这样大众化而不是个性化的广告诉求，就会导致一个很有趣的现象：在铺天盖地的团购广告宣传中，很多消费者往往记不住具体的哪个广告对应哪个团购品牌。因为几个品牌的广告攻势太多太猛，这就导致容易削弱了自身品牌的知名度，反而是帮助竞争对手一起教育市场和启发消费者。

近来让人较为耳目一新的是，大众点评网“信任，让我们团在一起”的系列广告，以“信任需要付出、信任需要分享、信任需要承诺 ”分别对应其团购项目的“ 健身课程、 餐饮消费、 生活干洗服务”三个团购项目。印象深刻的是，一个胖乎乎的父亲吃力地让儿子骑在肩膀上，以便能让儿子看到喜欢的小女孩练习芭蕾的情景，那个男孩心满意足的微笑，相信也会让你会心一笑的！

从邀请明星大腕到平民百姓，从“实惠”转至“信任”，在漫天飞舞的广告秀里，我们更希望少点看到咆哮式的广告宣传，少点看到财大气粗式的烧钱广告，而是有更多的创意和更多的植入消费者内心的聪明的营销。


2011-8-10