现代的人，总是很复杂！每天接触那么多的信息。灯箱、立柱、路牌、杂志、广播、电视、网络、公车、地铁......哪一个广告会让你停驻不前？

在复杂的环境里，人们的思想总会纠结缠绕，就像是小猫玩耍的毛线球，随之与人沟通也开始变得复杂，比如，打开缤纷的网页，跳入眼帘的是多如牛毛的信息。A说自己强、B夸自己好、C讲自己棒......眼前的确一亮，但已经摸不清头脑。忍受不了复杂的现代人就会搞混淆、或是干脆逃避，信息也就到达不了它该到达的彼岸，这固然是浪费金钱。

可这年头同质性诉求的东西又太多，难区别，区别难。曾经目睹过一个人，跑到了麦当劳的点餐台，硬是要点肯德基的汉堡，服务员解释了半天，才使得那位顾客勉强地接受麦当劳的产品。虽然是个生活笑话，但是反过来思考，两者的相似度实在是很高，假若将肯德基和麦当劳的logo在其广告上去除掉，相信我们这些忍受不了复杂的受众也将分不清楚。

撇开复杂不说，那就谈谈简单吧。

人与人的沟通并不只有语言可以做到，非语言沟通也起着至关重要的作用，就像尖端的包装设计和画册设计，不会挂满整版的文字说明，但只会简约的让人爱不释手。广州火之鸟广告一直坚信，一次性说上九点的效果永远比不上九次说一点的力量。因为我们的广告是做给消费者群体而看的，在广告里说了很多很全面，虽然自我感觉良好，可是某种程度上是忽略了受众的存在。有时候做广告就像是在追求一个姑娘，和她第一次面的时候，把你上知天文，下知地理，琴棋书画无所不能的才能全部展示出来，这时姑娘肯定心想：此人太爱现了，到底他能干什么呢？或是她被你的行为吓得都不敢看你？那倒不如，在和她第一次见面的时候，穿着得体，落落大方，专注自己的拿手好戏，尽全力打动她的芳心。


2011-3-31