品牌命名与互动

04/01/2011 12:46:00



品牌都有自己的归宿性。这个想法，来自于对苹果的观察。

从苹果产品的命名来看，苹果是如此地标榜个人，强调自我。

Ipod、Iphone、Itunes、Ipad，无论是mp3、mp4，还是平板电脑，苹果的产品无一不贴上i的标签。苹果自诞生以来，就以变化Switch（变革）为灵魂，从个人电脑，到其他个人消费数码。个人——人的个性、消费者的不同需求，已变成了苹果的灵魂：独特、与众不同。

“我的pod”“我的phone”“ 我的tunes”“ 我的pad”…这个无所不在的“我”，明确标示属于个人消费品的产品属性；也无时无刻标示着“自我”“个性”的品牌精神。

在品牌名称前缀上“i”，苹果就轻松实现了消费心理的占有。在消费者口中，pad不再是苹果的pad，而是“i”的pad；phone不再是苹果的phone，而是“I”的phone 。还在阅读产品时，还未产生购买时，这phone就是i的了！产品就已经有了归属，获得消费满足！

在火之鸟看来，苹果产品在命名时就已经和消费者产生了关联与互动。火之鸟认为，名称不光是与其他产品区别的标志，是一种广告，更是一种沟通；一个好的名字，在诞生的瞬间就已经与消费者关联。

百度的i吧，微软的myspace，IXUS的“走，拍照去”，无不体现着互动的灵魂。


2011-4-1