联合利华旗下的奥妙洗衣粉发起了一场名为“dirt is good”的广告战役，鼓励家长多让孩子接触大自然，探索和成长，不要怕弄脏衣服。

广告画面很简单，都是衣服脏兮兮的小朋友在户外游戏的片段，孩子们t恤上的文字则是奥妙要对家长们说的话，比如“真正的探索不需要游戏操纵杆”、“勇敢不是从电视机前可以学会的”、“泥巴比地毯教会你更多”。

不得不说，广告的消费者洞察相当到位，因为哪一个妈妈不会乐意看到孩子快乐地玩耍、健康地成长呢？文案好像是在和妈妈们对话——衣服弄脏没有关系，生活丰富、精神愉悦才是最重要的，况且还有奥妙洗衣粉呢。从物质上升到精神，这是能够通往消费者内心的有效诉求。

另外，此系列的平面有点类似于迪塞尔服饰那套著名的“Be stupid”，都是讲个性和生活态度，都是贬为褒用。只不过一个是成人版，一个是儿童版。


2012-7-19