陈凯歌新片《搜索》在近期上映。自影片开拍初期，便一直在网络上话题不断，上映后，更是票房口碑双丰收。这其中“社交媒体营销”的功劳可不小。

《搜索》在上映之前，就带出““职场规则”、“婚姻冷暴力”等多重社会话题制造噱头。同时各路明星牟足了劲拼命宣传，让主演用“搜索体”，以宣传电影的目的，开始了微博转发游戏，为搜索的上映赚足了眼球。而电影《搜索》在宣传时同时还进行了切题的事件营销。 电影上映后，更是在搜狐视频推出了拍电影之前演员体验角色真实生活记录片，又以明星情侣高圆圆与赵又廷出演暧昧恋人的“真”来博取眼球.

再之，电影的营销并没有在上映后就停止，而是在电影后期悉心维护，让电影与现实对接。针对电影中男主为女主人公开的“蓝秋绽放”微博在现实中开通，并在开通不到半个月获得近4万粉丝，每天还在数以千计的增长，为电影又累积了一笔人气。

《搜索》已经牢牢占据群众视线，不管看与不看，《搜索》一直热议不断，让街头巷尾掀起了一股“搜索潮”。 火之鸟营销团队认为：跟随时代的发展，巧妙的运用社交媒体进行营销宣传，带动口碑是当今营销中不可或缺的一部分。《搜索》的成功已经证实了这一点。


2012-7-23