《2011传媒蓝皮书》近日在清华大学发布，数据显示，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比2009年增长17.7%。其中，新媒体产业的产值规模已经基本占据了整个传媒产业的半壁江山。

从媒体行业的发展来看，广告媒体经历了生活现场、报纸杂志、广播、电视、互联网五个主要阶段。技术改变了信息的呈现方式，也改变着广告的表现形式，发展中的移动互联与智能终端，正把广告带入全新的时代。个人数码的普及，传统的广告渠道的势微，电脑、手机、电子书、掌上psp等各种智能设备必将成为主要的媒体投放终端。

在从事品牌管理设计的火之鸟看来，广告设计也正从一般的平面设计向具有互动功能的界面设计过渡。在移动互联时代，广告不再仅仅是在纸面内的信息陈列，早已变成一种信息的互动。

与传统广告不同，在看重视觉设计之外，新广告设计更强调互动，用户操作体验成为广告核心。在视觉设计外，Ui设计（人机交互设计）、互动设计（程序设计）已成为品牌设计核心竞争力。


2011-4-28