创意关联，防止牵强附会

04/28/2011 13:28:00



今早的广州地铁广告，伊利牛奶的两则平面新鲜出炉了，都是以白领阶层为目标受众，大打情感诉求——“挤”也是要营养支撑的，以调侃的方式“关心”了一下天天早上挤地铁上班的白领们。

然而在火之鸟看来，这种创意关联太过于牵强附会，既没有独特的卖点去切中要害，也没有道出目标受众们的心里话；调侃无力，似乎挖苦的成分更多一点，一点也不好笑，一点也激不起 白领们的自嘲快意。

好的创意关联产生过程可以是自由灵感的发挥，但它的评判标准却是遵循着一定的原则，防止牵强附会。把独特的诉求点与独特的目标消费群洞察点通过一个绝妙的话题、热点、事件等提炼出的主题契合到一起，才是一个好的创意关联。对产品挖掘不细，对消费者洞察不深，把现象或意象直接作为创意元素，是能很容易找到关联点，然而，这种关联只能注定是牵强附会的关联，对于传播而言，很快就会被忽视，湮没在的茫茫信息海洋中。


2011-4-28