有一些广告，是不需要人懂的。对这类广告的最初印象来自台湾意识形态广告公司为中兴百货以及诚品书店的意识形态广告。有明显的诉求倾向，却无直白易懂的表达，而是从各个独特的角度，表达一些与广告信息看似无关，却与受众生活形态息息相关的观念。

最近地产类广告《先生的湖》系列，也带有意识形态的影子。他们自己也承认，他们的广告是让人看不懂的。但是产品的销售效果却非常好，品牌也别具魅力，影响深刻。

火之鸟认为，“意识”是相对“意思”来说的。意识形态广告是品牌属性的对应应用。首先，品牌是一种受众的感受，感受就意味着是在意识层面上的。其次，品牌是各种品牌元素的总和，很多时候都是可意会不可言传，所以品牌是无法有确切“意思”的。

要让人懂的是产品，不需要人懂的是品牌。在受众心目中造成似懂非懂的感受，虚实结合，也许就是品牌制胜之道。


2011-4-29