人类意识的表达在交流对话中体现，而广告的表达则是与受众进行隔空对话，非同时空交流。人类的对话关系不是存在于具体对话之间，而是存在于各种言语、各种感官综合作用所感受到的完整的形象之间，同时在每一句话、每一个手势、每一次感受中，都有对话的回响。火之鸟认为，在广告中，对话大致分为两种，一是专注对话，二是随意对话：

专注对话是将广告创意的重心放在人物之间的交流上，文案中设计的人物对话是广告创意的表现主体，或者说是叙事的主要形式。其对话性、针对性最强的，当然这种对话形式也有缺点，即很可能会因为一些不定的因素使得交流不顺畅甚至失控，导致受众产生抵触或者戒备心理。

而随意对话则是将对话仅仅作为广告表现的组成部分，文案中的其他元素，包括人物的表情、动作以及环境气氛等等，同样是表达的重点。微电影的广告形式就是将这种随意对话在受众心无戒备的状态下进行，从而使交流更加畅通。有些微电影甚至没有文字对白，也可以通过画面气氛等非言语信息达到成功对话交流的效果。

2012-11-23