人们早已对日常生活中没完没了的如出一辙的广告感到苦不堪言，抢占消费者有限的眼球越来越不容易。

法国最大保险公司AXA想到了一个好点子。它将人们每日路过的一座房屋装扮成一副哭泣的模样：两扇窗户被扮成了眉毛，大门被装饰成了嘴巴，窗户下头更多了一对泪水盈盈的双眼，居然还真的在潺潺地流着“泪水”，而那张嘴巴亦是一副颤抖不已的“伤心模样”，俨然是“好可怜”的一座房屋！

“咦，到底怎么回事？”这奇特的一幕，很快引来路人纷纷驻足观看，有人拍照跟朋友们分享，甚至惹得当地报纸当做新闻来报道。过了几天，它居然又换了一副摸样——成了一副笑脸。不见了泪水，嘴角亦是一副甜蜜蜜的笑容，屏幕上赫然打着这样一句话：“是AXA保险的新贷款计划救我于水火之中”。

人们这才恍然大悟，会心一笑；折腾了半天，原来不过是AXA的一则创意广告。虽有些被戏弄的感觉，却又不得不赞叹其创意的巧妙。的确有令人耳目一新之感！寻常的保险广告，不是摆着一幅数学家的架势跟你大谈风险多么无处不在，便是跟你装着一副慈善家的面目向你展示他们对生命的关心与呵护。这样有趣的形象倒是没怎么见过！

AXA凭借构思巧妙的创意，不单吸引路人的关注，更成为人们竞相谈论的热门话题，不花一分广告费便能让各大媒体主动来报道。拍成视频放在网上，更将其影响扩展至网上，实现网友的关注与分享。或许这才是广告本该有鲜活摸样。


2012-12-6