被誉为世界上最具自然美的人——索菲亚·罗兰曾说过“魅力的50%是你自身拥有的，另外的50%则是人们认为你具备的。”

这句话同样适用于品牌传播。市场行情告诉我们，相比较第一个50%感受，品牌传播中更关注于影响第二个50%。提供真实的产品体验之外，更提供难忘的品牌体验，进一步维系与强化品牌与消费者之间的关系。

就拿Tabasco辣椒酱纯手语海报的文案来说：A glass of water ，please。当你逐字逐句念完了手语下面的英文，就能瞬间体会到被辣到说不出话，找服务员要水的心情！很妙的体会，这辣椒酱真是有够辣，值得品尝！正如此广告，我们认为唯有巧妙的创意来支撑，“体验营销”才能深具感染力。体验中，其它消费者的反应是最通用的语言，无论来自哪个国度，只要读懂了被辣到说不出话的手语，收获的就不单是味蕾刺激，更留下难忘的印象。好的创意就该这样，在不知不觉中完成品牌信息的传递。

回归名言，第二个50%体验魅力，唯有基于自身50%魅力被消费者认知认可，魅力才能百分百呈现在受众面前，品牌对于消费者来说才是完美而不可抗拒的选择。所以，回归产品实质，是品牌强大永久不变的真理。


2013-1-11