一直以来，奢侈品广告几乎只会出现身于高端的时尚杂志上，这种情况现正在发生改变。财经商务媒体、电视以及互联网，都开始扮演重要的角色。奢侈品的广告正在通过其他更精准的渠道到达受众那里。

在很长的一段时间内，奢侈品牌习惯于和最权威的几家国际时尚杂志合作，并不理睬中国本土的时尚杂志。《世界时装之苑-ELLE》、《VOGUE》等大刊也一直与奢侈品牌们有着稳定的合作。

但最近两年，大牌的广告不仅在时尚媒体出现，商务财经类杂志、报纸上，奢侈品广告也频繁出现。时尚杂志的读者绝大部分是女性，且广告以单个“产品”为主。商务财经类媒体的读者中更多是男性，更适合刊载奢侈品牌的一些“形象广告”。

中国高端商务媒体上出现奢侈品广告，就是希望引起男性消费者的注意。男性消费者消费力更强，且对游艇、汽车、腕表和酒类等奢侈品情有独钟。

现在中国最具奢侈品购买力的是全新一代消费者。据统计，28~45岁的百万富豪中，中国数量是欧洲的三倍，超过日本四倍。而这些人在品鉴奢侈品的时候跟上代人有不同的地方，他们不仅仅欣赏美的外观，而且更加精细于它的工艺传承以及背后杰出的故事。

在广告的内容上，奢侈品牌开始更多地“讲故事”。“教育”中国消费者，是许多品牌营销的核心。路易威登的电视广告，以“旅行”为主题贯穿始终。一些钟表的杂志广告里，包含着品牌历史的简短文字介绍。

而在媒介选择方面，杂志仍是奢侈品牌在华广告投放采用的主要媒介(25%)，网络居第二位(20%)，随后依次是广播、户外广告、报纸及电视。虽然目前移动媒体和新媒体(4%)使用较少，但正逐渐受到关注，很多品牌已经着手开发新媒体形态的广告。
 

2013-1-14