如今的互动广告随处可见，但站在消费者的角度，却不得不疑问：它们是否真的有趣，能够激发消费者的参与欲望？或者只是商家的一厢情愿？

单纯地从趣味体验来说，或许将产品做成小游戏是目前比较热门的一种方式，早前迪奥推出的几款用化妆品玩俄罗斯方块，超级玛丽的游戏着实给人眼前一亮的感觉，但更进一步地思考，如何在互动中直接了当的与消费者沟通，向体验者传达产品？

又如前段时间，ultimat伏特加给大家展现了一番：他们请来专业的高空作业工人，穿上职业装，从写字楼顶层慢慢下放，同时向室内的上班族展示如“离开办公室，来一杯吧”之类的标语，同时官方在附近举办狂欢Party，宴请如约而至的上班族。当然，为了不引起雇主抗议，活动时间选在周五，一来不影响员工第二天工作，二来这也是员工开始放纵的时间。

所谓互动营销就是直接跟消费者面对面，犹如他们的亲朋好友，此时受众眼中关注的就只有你。值得一提，活动的成功也是基于品牌对目标消费者心情的深入洞察，如此才能进行诱惑、产生吸引力。


2013-1-16