作为公益营销的特例，绿色营销（green marketing）正在形成一种潮流，这源自于对环境的日益重视，并从消费者与企业两方面的态度和行为中反应而出，尤其在欧美地区。

1990年4月，借由一场声势浩大的地球日活动，引发了环保产品和营销活动的大爆炸，由此诞生了“绿色营销”，并让当时的各个企业纷纷转向消费者日益敏感的环境问题。但不是所有的绿色营销计划都取得了成功，其遇到的障碍主要有三个方面：

1、过度曝光和缺乏信誉
很多企业都曾发表过环保宣言，但那只是流于形式，以至于公众质疑这些环保的真实性。加之媒介对其环境问题的追逐报道，通常都验证了公众的疑虑。对于这些负面消息，消费者只会认为：环境宣言不过是企业的营销花招而已。

2、消费者行为
据调察发现，具有环保功能的产品，其平均价格都会比不环保的产品贵上6.6%，甚至更多。而对于消费者而言，他们通常不愿意为环境方面的益处而多付钱，虽然可能有某特定的细分市场会这样做。，但大多数消费者表现为不会为绿色产品而放弃其他方面的好处。

3、实施不力
许多企业在执行绿色营销活动的时候，没有得到很好的实施：如产品价格过高、促销手段不当、产品设计的不能充分表达出其环保价值。

面对上述问题时，企业若想满足消费者期望产品具有环保价值，又想提高企业本身的盈利能力，火之鸟认为可考虑以下几点关于绿色营销的建议：
1.在被强制前，让产品环保化
2.传播产品的环保特点，尤其是可回收部分
3.重视价格与产品品质
4.宣传环保的好处
5.强调直接可见的利益
6.保持一致性、彻底性


2013-1-30